- 手机版
- |
- 加入收藏
随着互联网的发展,抖音、小红书、微博、微信等社交平台与电商的融合程度不断加深,内容型社交电商迎来了黄金时代。2019年,中国社交电商交易规模达到13166亿元,同比增长110%;2020年受疫情影响,内容型社交电商成为企业重要的宣发窗口;2021年至今,庞大的流量与日益攀升的竞争难度让市场环境更为复杂,内容型社交电商成为企业战略布局的重要环节。
图片来源:果集数据
由于目标客群聚集的平台越来越多样化,如何在众多平台中找到目标客群并建立联系,精准推广产品,成为对企业的全新考验。蓬松生活深刻洞察社交电商的发展趋势,陆续在微信、微博、小红书、抖音等内容型社交平台整合推广,将各渠道资源深度优化,进一步提升自身经营效率和业绩。
全方位多渠道,为品牌发声造势
渠道平台虽越来越多,但每种渠道都有其特性,单一渠道无法覆盖所有用户,于是蓬松生活将目光投向了多渠道推广。为了适应当下的潮流,蓬松生活以品牌发声与产品造势相结合,将多渠道建设之路贯穿销售全程,培养忠实客户,赢得市场份额。
在具体实践中,蓬松生活不仅仅局限于常见的文字形式,更立足于IP形象进行内容的创意输出,例如以蓬蓬为主角的四格漫画、长漫、海报、表情包、gif等,用统一的视觉风格输出水獭“蓬蓬”的IP形象,打造“生活蓬松且酷”的品牌印象。
微博平台蓬蓬热点海报
除此之外,蓬松生活有针对性地持续举办#遇见蓬松生活#、#我的潮酷老妈#等节日节气热点活动,消费者参与活动并达到一定要求便可领取产品进行体验,了解品牌所倡导的生活方式。除此之外,蓬松生活还将电商销售平台作为活动的落脚点,积极参与618、双11等各种大促活动,多渠道发声造势,让消费者无论在哪个平台都可以选择高品质高性价比的蓬松生活产品。
蓬松生活活动推广海报
在主流社交平台积极抢位,探索广阔的线上市场,搭建便捷高效的线上销售渠道,蓬松生活深研年轻人的网络平台使用习惯,积极争取流量与目光,在品牌推广与曝光中赢得优势。
有效精准营销,提升账号活跃度
对于主流内容型社交平台来说,内容是最核心的价值。平台运营主体需要制定专业的推广策略,能快速、高水平地持续输出。蓬松生活各大平台运营官,通过结合目标客群的兴趣爱好及需求痛点,打上明显的共同标签吸引用户,以社交互动+打造使用场景的内容激发用户兴趣及传播欲望,增加用户粘性,提高从用户到粉丝的转化率。
在微信公众号平台,蓬松生活开辟多个栏目为品牌服务。《蓬松纪》解构品牌倡导的“蓬松且酷”生活方式,《蓬松态度》紧抓当下热点,用有趣有味的口吻释放产品利好与企业动态;《蓬松上新》全方位详解新品信息,让读者获取第一手资料。在日常推送中,蓬松生活也注重拥抱新趋势、探索新手段,以贴近年轻人的话题和语言风格、丰富多彩的svg互动形式不断吸引年轻人的目光。
根据微博平台短平快、强社交的特点,蓬松生活以每天1-2条的频率推送符合年轻人胃口的故事、段子、热点等内容,用平实易懂、风趣幽默的语言融合内容和消费场景,联动兴趣圈层,让营销更自然,获客更精准。
蓬松生活微信公众号平台、微博平台输出
小红书是高粘性、高互动、女性用户超80%的社交平台,蓬松生活在小红书上对产品进行内容种草,形成品牌、KOC、消费者相互链接的闭环链路。通过海量真实的测评内容,影响消费者的购买决策,激发用户的分享欲与满足感,构筑垂直受众的粉丝群。
蓬松生活小红书平台输出
抖音、微信视频号等短视频平台日活量大,活跃用户多,还可以根据用户搜索喜好针对性地向他们推荐喜爱的视频。蓬松生活用直播+短视频赋能,缩短消费者“触达-种草-转化-沉淀”的购买旅程,使电商经营效率大幅提升。同时,还能维系用户粘性,实现成交率的持续增长。
得年轻人者得网络。面对个性鲜明、喜好追“新”的年轻人,蓬松生活找准兴趣点,强化内容创新,精炼传播语态,转变叙事方式,用好动漫、视频等新媒体传播载体,用年轻人的视角观察生活,针对平台特色精准营销,逐步提升账号的参与度与活跃度。
积极监控反馈,用数据优化服务
在“互联网+”时代下,蓬松生活不断探索业务创新模式,为消费者提供舒适便捷的购物体验。不论是电商渠道还是社交门户,蓬松生活均制定了不同的营销目标与营销策略。各个渠道努力提升市占率,目标一致,协同工作,展示出了强有力的发展韧性。
随着消费者反馈途径的不断扩展,企业全渠道接收并及时处理消费者的意见和建议能使他们对品牌产生信任,反复购买产品,提高品牌忠诚度。蓬松生活将消费者对产品的反馈定期汇总,并通过数据分析不同人群的消费喜好、产品偏好和购买习惯,构建并完善线上服务体系,保证产品质量,不断优化购买体验,更好地服务消费者。
流量为王的时代,谁能留住消费者的目光,谁就能在品牌曝光中赢得优势。蓬松生活基于自身“让生活蓬松且酷”的品牌基调,选择相匹配的传播平台,并根据平台风格与消费者的兴趣偏好进行内容输出与人群渗透,构建多维度触达消费者的路径,满足消费者的个性化购买需求,为品牌带来了可观的收获与成长。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
标签:
凛冬散去,春风来袭,阳春三月,前GUCCI印花设计总监联合梦洁重磅打造春夏印花系列床品。新品借助GUCCI经典印花设计,打破常规提升审美,让[详情]
2022-03-24
凛冬散去,春风来袭,阳春三月,前GUCCI印花设计总监联合梦洁重磅打造春夏印花系列床品。新品借助GUCCI经典印花设计,打破常规提升审美,让[详情]
2022-03-24
受黑龙江大兴安岭呼玛县政府之邀,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑于近日走进呼玛参观调研,并以IP+:城市发展新引擎为主题,作专题分[详情]
2022-03-14
创立二十周年之际,绿都物业品牌焕新。2022年3月10日,河南知名物业服务企业 绿都物业品牌正式升级为绿都智慧服务,秉持发展初心,绿都智[详情]
2022-03-14
物业行业黄金十年 品牌焕新正当时在资本、政策、科技等多重因素的推动下,物业管理行业已进入发展的黄金十年,以更加独立的姿态、更多元的[详情]
2022-03-14
即日起到4月30日,广州的朋友们前往万富希尔顿酒店即可体验美国龙虾美食节活动,在美好春日品尝新鲜、正宗、优质的的美国龙虾。本次美国龙[详情]
2022-03-13
近日,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑受黑龙江大兴安岭呼玛县政府之邀,走进呼玛参观调研,就呼玛文旅发展与产业升级进行深入探讨和交[详情]
2022-03-11
3月8日,在红星网络电视台的牵头下,上海协胜生物科技有限公司与苏州的数十位女企业家欢聚一起,共庆第112个三八国际妇女节,并向她们送去[详情]
2022-03-09
在3•3全国爱耳日、3•5学雷锋纪念日来临之际,郑州康园听力言语康复中心承办关爱听力健康,聆听精彩未来宣传教育活动,发起咿起行[详情]
2022-03-09
随着中国女性社会经济地位的不断提升,她消费的影响力正在增大。而女性生活水平的上升,则让悦己式需求崛起并成为研究热点。她们不仅能买,而[详情]
2022-03-02
第一次,冰雪运动的商业价值集中迸发在冬奥即将落幕时,老牌广告行业媒体AdAge罗列了七个在后冬奥时代值得关注的运动员品牌,谷爱凌名列首[详情]
2022-03-01
近日,由新疆作家葛勇创作、以新疆阿克苏柯坪城市IP柯小驼为主角的《柯小驼漫游奇境记》,由甘肃人民出版社出版上市。作为一本地理启蒙、文[详情]
2022-03-01
卖刨冰起家的蜜雪冰城,从去年开始,依靠大街小巷传唱的你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜的歌曲,可以说是火遍大江南北,也因此甜蜜蜜的旋律作为[详情]
2022-02-28
无论是为高颜值的打卡拍照,还是在明亮舒适的店里与三五好友相聚,亦或是下班路上来一杯清爽的水果奶茶,新茶饮已经成为年轻人日常生活的一[详情]
2022-02-28
寒假进入尾声,各大高校陆续发布开学通知。在疫情防控常态化的当下,初春乍暖还寒,感冒流感病毒悄悄潜入,再加上对新学期、新节奏需要适应[详情]
2022-02-25
我的微信里收藏了很多‘柯小驼’表情包,这次专门来柯坪县购买‘柯小驼’玩偶和抱枕等,太喜欢它活泼可爱的形象了。2[详情]
2022-02-25
2022年2月24日,中国,深圳——OPPO广东移动通信有限公司在近日召开的OPPO Find X5系列新品发布会上,正式发布旗下新款声学旗舰产品——O[详情]
2022-02-24
随着北京的喧嚣归于平静,今冬最大的体育赛事也落下了帷幕。在过去的半个多月的时间里,陪伴着观众的不只是精彩的比赛,也有甜甜的美味:为[详情]
2022-02-24
情人节与元宵节的双节临门告一段落,抖音电商生鲜行业的专属活动也完美地落下帷幕。情人节烛光晚餐,少不了撒了海盐的牛排、堆成满捧的车厘[详情]
2022-02-21
2月4日的北京,那场动人心弦再造经典的开幕式你看了吗?有没有被中国人的浪漫感动到,被体育健儿的热血给燃到呢?虽然这一次因为种种原因,普[详情]
2022-02-18
9月29日,2020全国食疗康养产销对接交流会在山东省潍坊市峡山区隆重召开。大会以食疗康养,产销对接为主题,聚焦食疗康养产业链中的政-产-学-
随着人们生活水平的提高、生活节奏的加快,大家对于所穿、所用、所吃都有着更为严格的要求——希望可以紧跟时代潮流、希望可以让生活更加便
随着消费者对于头皮头发护理产品的需求不断升级,尤其是85后、90后、00后等新兴消费人群对于头皮头发护理产品的购买需求更是逐渐向成分天然
更安全的电动车充电器充管家充电器创始人侯建华(左)向铭扬商贸颁发战略合作牌匾推一般电动车充电器7年,退货率一直都在30%至40%之间,进
龙头企业尽展雄姿,中小企业群星赶月。第103届全国糖酒商品交易会将于10月13日至15日在山东国际会展中心举办。本届展会展览总面积11万㎡,
2020年9月26日,由企惠壹号和广东省家电商会联合发起的企惠壹号亿元惠企中国行大型公益活动天津站启动仪式在天津科技金融大厦隆重开启、成功
钢琴作为古今中外乐器中音域最宽的乐器之王,已经成为了家家户户为孩子们选择培养音乐启蒙的乐器首选。如今在中国学习钢琴的人数已经突破了
真正精致的女人,满眼风花雪月,脸上却看不到一点风霜。拥有洁净无瑕的皮肤是每一个女人的梦想,但岁月无情,随着年龄的增长,面部肌肤状态
真正精致的女人,满眼风花雪月,脸上却看不到一点风霜。拥有洁净无瑕的皮肤是每一个女人的梦想,但岁月无情,随着年龄的增长,面部肌肤状态
10月11日,河南省优质特色农产品(上海)展览会在上海市农业展览馆举行。一个是全国农业、畜牧业和农产品加工大省,一个是我国经济、金融、贸
联合高校圈层,凝聚共创之力 Libres
2022年3月,Libresse薇尔携手中国大学生营销创意创业大赛打造的Libresse薇尔营创课堂校园活动启动在即,一场传播正向价值理念、联动高校圈
奶茶暖胃更暖心,冰雪时光为一线环卫
他们是清晨未醒来的街道上忙碌的身影,他们是极端天气中出行的保障,环卫工人作为城市的美容师,在让城市变美好的一线努力奋战,付出了无数
冰雪时光饮品上新 甜甜的幸福感春季
酸奶饮品作为新茶饮品类中老少皆宜的产品,近些年以来正受到越来越多新茶饮品牌的重视。从单一酸奶,到添加燕麦、果粒的复合口味酸奶,酸奶
酸酸甜甜就是我,冰雪时光上架初春酸
初春方至大地醒,万物回阳百木生。沉寂了一冬的肠胃,正准备迎来新一季美食美味的洗礼,而一份酸酸甜甜的酸奶,作为开幕的发令枪来唤醒食欲
小象暖暖献爱心,听力健康咿起行
在3•3全国爱耳日、3•5学雷锋纪念日来临之际,郑州康园听力言语康复中心承办关爱听力健康,聆听精彩未来宣传教育活动,发起咿起行
文章来源:钛媒体2022年2月16日,索尼(中国)有限公司发布开放式真无线耳机新品LinkBuds。听音乐、打电话或启用语音助手, 戴着耳机穿梭在
2月5日,在短道速滑混合团体2000米接力赛决赛中,中国短道速滑队无惧强敌环伺,勇夺此次冬季体育盛事里中国军团的首金。在为中国短道速滑队
2021年12月25日,万科物业与四川九龙圣源农牧科技有限公司(以下简称九龙圣源)共同打造具有特色的年货线下推广活动,九龙牦牛肉精彩亮相。
2021年12月13日,2022营创赛春季赛启动仪式在中国国际广告节上如期举行。命题品牌、行业大咖与优秀高校学子齐集盛会,共同见证创意再度扬帆
万户千家今夜好,张灯结彩闹元宵。元宵佳节,是春节之后的第一个重要节日。按传统习俗约定,过完元宵才算过完年,也就意味着正式开启新一年
春节前夕,茶饮连锁品牌冰雪时光推出了济南方言限定饮料杯,杯身印有能偏拉、甜么嗦、杠赛来等,济南人耳熟能详又亲切无比的济南话。据介绍
日前,品牌评级机构Chnbrand发布2022年(第八届)中国顾客推荐度指数(C-NPS)品牌排名和分析报告,招商银行信用卡凭借卓越的消费者体验,
2022北京冬季奥运会赛事正酣,冰球这一具备高抵抗性和高观赏性的运动项目吸引了前所未有的高度关注。在激烈的竞赛氛围中,一部讲述青少年冰
2022年1月23日,地点——月漾苑。雨在下,淅淅沥沥,像敲击的琴键声音。原本阴冷的天气竟在办公大楼下传来阵阵欢声笑语,这个本该静悄悄的
新春佳节加体育盛会,无论是室内党还是室外派,在这个春节长假都不会感到无聊。为庆贺佳节回馈老顾客,同时借势推广冬季体育运动,冰雪时光
下一个10年,中国人喝什么?如果你稍微有关注2020~2021年的中国饮品市场,或者你作为消费者在线上和线下进行着饮品采购,那么答案将呼之欲
如果要在一年当中选出最具仪式感的节日,新春大概是当仁不让的第一名。随着虎年新春的脚步越来越近,各家茶饮品牌也开始陆续推出应时应景的
无论是收红包收到手软,还是发红包发到心疼,近年来的每一个除夕的夜晚,占据人们注意力的,除了丰盛的年夜饭与电视节目等传统内容外,收发
每年春节,都是国潮艺术海报的盛会。2022春节来临之际,绒言绒语隆重推出萌物军团陪你过大年传统年俗海报,将吉祥物IP与中国传统年俗相结合
转眼间,2021年悄然远去。绒言绒语萌物军团的萌物们,也度过了忙碌而充实的一年。这一年里,他们有的为城市代言,推动地方文旅发展;有的热
小年一过,年味儿渐渐浓了起来,中国人迎来了一年中最具仪式感的时刻:衣服要穿得漂亮崭新,女士的头发和指甲要精心做过,给老人和孩子的礼
下面请各组就讨论结果做最后确认,并选出上台发言的代表,我们也将会在各位发言结束后,提出我们从过去的实际运营经验中总结出的策略与方法
在诸多食材中,海鲜永远有着不可替代的神圣地位。随着现代饮食理念的更新,食用海鲜不再单单只是为了一饱口腹之欲,更是人类追求营养健康生
恭喜你发财,恭喜你精彩,最好的请过来,不好的请走开。随着农历新年的越发接近,以持续为市场提供质优价美产品为理念的茶饮品牌冰雪时光动
万家灯火辞旧岁,阖家欢乐迎新年。虎年来临之际,每每此刻,一定是家家户户采办年货最热火朝天的时候,随着每年新式精美的拜年礼品层出不穷