抖音电商发布抖音38节趣味榜单,洞见消费背后的女性力量
发布时间:2022-03-02 18:09:36 文章来源:财讯网

随着中国女性社会经济地位的不断提升,“她消费”的影响力正在增大。而女性生活水平的上升,则让“悦己式”需求崛起并成为研究热点。“她们”不仅“能买”,而且“会买”;她们的消费选择伴随着对社会的洞察,对于许多行业的发展都具有参考价值。

从冬奥两金获得者谷爱凌,到操刀半导体史上最大收购的AMD掌门人苏姿丰,天生进取、光彩夺目的女性群体,以其选择,推动着社会的发展。“天生自出色”,作为今年“抖音38节”的主题,恰好诠释了优秀、进取与刚柔相济的女性力量。

在消费市场,“她们”对商品选择,也提示出消费世界的风向和趋势。在年度大促到来之际,“抖in爆款榜”发布了围绕5大女性群体的趣味热门榜单,包括了:针对Z世代女孩的“元气少女百搭好物榜”、面向职场女性的“精致白领解压好物榜”、重新认识精致妈妈的“摩登宝妈必备好物榜”、贴近潮流主妇们的“潮流主妇居家好物榜”以及银发一族最爱的“银发时代健康玩乐榜”。

从年龄维度看,这5张榜单跨越了18岁以上全年龄段的女性群体;更重要的是,这张源自于抖音电商的榜单,也尝试解释性消费选择多样性带来的价值:女性们不仅仅是“白领”“妈妈”“主妇”,在相似的身份底色下,她们异彩纷呈的消费选择,让她们可以自如切换“精致”“精英”“潮流”“元气满满”等多种心灵状态。

今天,“消费”不仅仅是“消费”本身。换个角度来看,这也是这张榜单的意义之一:消费,正在成为看见中国女性服务社会、创造价值、改变生活的重要窗口。

从校园到职场

她们,努力为生活向上而奔走

这个冬天,谷爱凌描绘了许多女孩儿努力与个性兼顾的样子。“进取”“向上”,是兼顾了少女和职场精英双重身份的女性们不变的旋律。透过这组榜单,她们“选择与奔走”的方式,似乎又各不相同。

“元气少女百搭好物榜”,我们发现,对于青春洋溢的女孩而言,她们“向上”的方式,是让年轻的生活更有色彩。在服饰鞋包品类,女生们选择兼顾了“实惠”“活力”。迪士尼奇奇蒂蒂合作系列绣花针织连衣裙、乐町的甜美格纹套装、ONLY2021冬季新款高腰直筒牛仔裤联袂上榜。如果说迪士尼连衣裙“可可爱爱”,彰显了她们对IP的追逐;那么吊带+开衫的套装,则紧扣了时下社交媒体的“灵动纯美”

智能家居领域,支持无线随行、现榨鲜喝的摩飞MR9800榨汁杯也登上榜单。潮玩类水杯UOOHA便携可爱保温杯深得追求“颜值”的年轻女性用户喜爱,UOOHA的产品在过去的一个月销售超过7000件,其中大部分消费来自于30岁以下人群。

美妆领域,colorkey珂拉琪小黑镜系列唇釉、萃乐活经典玫瑰果油、贝玲妃反孔欢享节日限量迷你套装齐齐出现,前二者的月GMV均超过百万元。我们注意到,这三款产品的单价均在百元之内,自然,“实惠”对于女生而言也非常重要。

image.png

来到属于“职场女性”们的榜单“精致白领解压好物榜”,对于她们,除了追逐个性,消除压力,在美食和精神食粮里“充电再出发”,是一种生活方式。在上榜的商品中,超级解压、又超级浪漫的LEGO积木拼装玩具乐高花束,月销超百万元;两千多元的国行Switch+《舞力全开》游戏套装月销超20万元;励志类书籍《被讨厌的勇气》,销量超过200万册。

当然,根据经验,好吃的东西、美妆产品、提升生活品质、彰显性格的奢侈品也能让职场达人收获更好的状态。在酒类赛道,十七光年青梅/柚子双支礼盒装,粉丝粘度高,过去一个月销量过万;古驰花悦绿意女士香水礼盒、欧舒丹明星手霜,这些“大牌”也不意外地来了。值得一提的是,“bottledjoy吨吨桶”也单月销售2000多件,这款产品由NBA球星罗斯推荐,辅助用户健康饮水,乐享愉悦生活;100多只二手未使用的“Coach 手提斜跨托特包”也在过去一个月售出——一个大瓶子配上一个包,这画面,想想就飒。

image.png

从女儿到妈妈

她们,永远做自己生活的主人

透过榜单,我们另一个关于消费女性的洞察是,她们愿意“做生活的主人”,将生活中的细节通过消费打磨得很好。这主要体现在两方面:一方面是女性对于“外在生活品质”的保障,另一方面是她们对“丰富生活内涵”的追求。

这在“摩登宝妈必备好物榜”体现得淋漓尽致。我们发现,她们从亲子生活,到生活的各个角落,都不竭地保证着生活品质。在亲子类商品中,婧麒多功能时尚大容量妈咪包的登场,最显“生活的重量”;与此同时,许多适合孕期女性使用的护肤品、美容产品也受到了热捧。比如袋鼠妈妈的小麦孕期护肤3件套。雅萌的ACE Pro美容仪也酷受“宝妈”喜爱,后者更是月销过6000件。欧莱雅面膜套装、自然堂凝时水乳精霜等大牌美妆产品,也深得她们信赖。

个护家清领域,“Spes免洗空气感蓬松喷雾”近30天创造了超过770万的GMV;在二手赛道,戴森吹风机限定版也上榜,官方正品翻新,送礼品质首选,享受与新机同等保修服务,性价比高,是会生活的摩登宝妈的首选。

image.png

“潮流主妇”们的消费选择圈里,不仅有自己、也有家人,充满了温馨。在“潮流主妇居家好物榜”,生鲜赛道,大希地整切调理牛排以单月10万份的销售额强势上榜。立白除菌洗衣凝珠、水星家纺二合一蚕丝被,则是女主人手中更实用的选择。

最值得一提的是,为了让生活更舒适便捷,“智能家居”成为了女主人们的心头好。仅这一个赛道,就有九阳不用手洗破壁机Y1、usmile声波电动牙刷U4、科沃斯地宝X1、苏泊尔7升空气炸锅、飞莫家用水光仪几个大牌爆款。当生活有所需要,她们对科技产品的新品热情,永远“在线”。

image.png

从9岁到99岁

身心俱美,是“她”面孔的一生所爱

回到女性自信的来源——不管是9岁还是99岁,她们一直在追求“身心俱美”的路上。

随着年龄的增长,追求美丽的方式,或许有所不同。在“银发时代健康玩乐榜”,我们就读到了这一点。

焕发光彩,首先是健康有气色。洗尽铅华呈素姿,银发女性们对“美妆”的追求依旧存在,只不过更加追求朴实。在她们中,吾时佳红精华养唇润唇膏一个月创造了超30万的销售额。

相比之下,“由内而外”的滋养让她们驻颜有术。在本期榜单中,来自滋补膳食商品、跨境商品(滋补类)的商品多达4件,包括了诺特兰德复合B族维生素咀嚼片、WonderLab小蓝瓶益生元益生菌、Swisse的补剂,以及由明星章子怡、陈数推荐的小仙炖鲜炖燕窝月套餐。

image.png

除此以外,爱康国宾优越精选体检套餐也是该年龄段人群的高热商品,近30天创造了15万 的GMV。生活中,她们不仅关注容颜光彩与身体的健康活力状态,也关注居家生活的舒适与品质。松下智能马桶盖以即热恒温、舒适抗菌等优势特点深得“银发一族”的青睐。

image.png

人到中年,她们学会用美映衬美。除了黄金、珠宝,对于“银发一族”的女性而言,拥有开阔的眼界、良好的心态,感受到“世间有大美”,是她们接近美、融入美的方式。在本地虚拟产品赛道,40岁以上女性对旅游产品的点击率较高,江西婺源的油菜花、海滨佛教名胜普陀山、顺风顺水的千岛湖风景区成为他们的放松旅行好去处。

image.png

透过“抖音38节”特色消费榜单,我们更加坚信:并非消费本身让女性出色,而是女性“天生自出色”。在消费背后,她们对美好生活的追求与探索,成就了品牌的精彩。而抖音电商所做的,就是伴随着她们的所选所爱;以兴趣电商,折射生活价值的亮光。

 

标签:

热门推荐HOT

  • 2020全国食疗康养产销对接交流会在山东潍坊召开
    2020全国食疗康养产销对接交流会

    9月29日,2020全国食疗康养产销对接交流会在山东省潍坊市峡山区隆重召开。大会以食疗康养,产销对接为主题,聚焦食疗康养产业链中的政-产-学-

  • 荣登天猫品类第一的秘密?国货之光空刻意面的成功之路
    荣登天猫品类第一的秘密?国货之

    随着人们生活水平的提高、生活节奏的加快,大家对于所穿、所用、所吃都有着更为严格的要求——希望可以紧跟时代潮流、希望可以让生活更加便

  • Begirl果萃洗发泡泡新品首发!水果の妙,喜欢就泡!
    Begirl果萃洗发泡泡新品首发!水

    随着消费者对于头皮头发护理产品的需求不断升级,尤其是85后、90后、00后等新兴消费人群对于头皮头发护理产品的购买需求更是逐渐向成分天然

  • 推一般充电器被高退货率虐7年 直到遇上充管家才“上岸”
    推一般充电器被高退货率虐7年

    更安全的电动车充电器充管家充电器创始人侯建华(左)向铭扬商贸颁发战略合作牌匾推一般电动车充电器7年,退货率一直都在30%至40%之间,进

  • 第103届全国糖酒商品交易会七大展区巡礼
    第103届全国糖酒商品交易会七大

    龙头企业尽展雄姿,中小企业群星赶月。第103届全国糖酒商品交易会将于10月13日至15日在山东国际会展中心举办。本届展会展览总面积11万㎡,

  • 企惠壹号:速腾集团商业模式和社会责任不断升级途中的一次探索
    企惠壹号:速腾集团商业模式和社

    2020年9月26日,由企惠壹号和广东省家电商会联合发起的企惠壹号亿元惠企中国行大型公益活动天津站启动仪式在天津科技金融大厦隆重开启、成功

  • 独家专访嘉德威钢琴总经理陈莲琴 奢华钢琴为您温暖筑梦
    独家专访嘉德威钢琴总经理陈莲琴

    钢琴作为古今中外乐器中音域最宽的乐器之王,已经成为了家家户户为孩子们选择培养音乐启蒙的乐器首选。如今在中国学习钢琴的人数已经突破了

  • 硬核测评| 河南汉方药业祛斑产品通过功效性评价检测,美白淡斑有话说
    硬核测评| 河南汉方药业祛斑产

    真正精致的女人,满眼风花雪月,脸上却看不到一点风霜。拥有洁净无瑕的皮肤是每一个女人的梦想,但岁月无情,随着年龄的增长,面部肌肤状态

  • 祛斑有效!河南汉方药业祛斑产品通过功效性评价检测
    祛斑有效!河南汉方药业祛斑产品

    真正精致的女人,满眼风花雪月,脸上却看不到一点风霜。拥有洁净无瑕的皮肤是每一个女人的梦想,但岁月无情,随着年龄的增长,面部肌肤状态

  • 匠心创美味 白象好品闪亮上海
    匠心创美味 白象好品闪亮上海

    10月11日,河南省优质特色农产品(上海)展览会在上海市农业展览馆举行。一个是全国农业、畜牧业和农产品加工大省,一个是我国经济、金融、贸

猜你喜欢LOVE

热门推荐HOT

  • 法国鬼才设计师Ora- Ïto:《火

    从古至今,自海洋到天空,跨过山川与湖海,人类从未停止对浩瀚星空的探索。随着电影《信条》的热映,人们开始重新回顾克里斯托弗·诺兰的《

  • 法国鬼才设计师Ora- Ïto:《火

    从古至今,自海洋到天空,跨过山川与湖海,人类从未停止对浩瀚星空的探索。随着电影《信条》的热映,人们开始重新回顾克里斯托弗·诺兰的《

  • 首届“争荣营”北京峰会成功举办

    2020年9月20日,由北京戎索信息科技有限公司主办的争荣营2020北京峰会:不一样的退役生活,在北京成功举行。在峰会论坛中,来自不同行业的

  • 脂肪领域先行者成都怡脂,为推动

    2020年9月16日至18日,亚洲最大脂肪专门机构【easySCULPT怡脂】举办了首届脂肪领域学术研讨会。国内脂肪整形领域头部专家与慕名而来的百名

  • 丹江库区喜庆丰收 农民摆“不浪

    丹江大观苑第六届秋获丰收节9月19日,河南丹江大观苑举办第六届秋获丰收节,千余民众共飨全鱼宴,庆祝丹江库区丰收。节日现场气氛喜庆,百

  • 影帝梁朝伟首次代言游戏 牵手腾

    今日,由祖龙游戏研发,腾讯游戏发行的旗舰级大世界沙盘策略手游《鸿图之下》,正式公布品牌代言人—梁朝伟。在鸿图的真实三国世界里,梁朝

  • 速威集团:多场景应用落地 区块

    近年来,区块链技术凭借其分布式、安全性、可靠性与数据完整性等特征,得到了广泛关注。区块链技术在基础教育领域的应用也有了一些新进展,

  • 速威集团:多场景应用落地 区块

    近年来,区块链技术凭借其分布式、安全性、可靠性与数据完整性等特征,得到了广泛关注。区块链技术在基础教育领域的应用也有了一些新进展,

  • 捐款55万两天后收到999朵玫瑰

    9月12日,宜都嘉木醇文化广场格外的热闹!湖北土家族妹子、青年歌唱演员邓超予的闪亮来袭,让因为疫情而沉寂了大半年的宜都一下子被点燃,

  • 京东超市打造匠人IP 推动老字号

    9月17日,由京东超市主办的上潮国味盛典活动以云发布的形式在线举行。会上京东超市发布了老字号品牌振兴三大扶持计划,并将与各大老字号协

  • 疫情当下,翰林金业起店温暖身边

    2020不平凡,疫情来袭,国人合力共创平安夜;2020不寻常,生活受创,翰林人挺身而出创机缘;疫情当下,祖国大地在这场突如奇来的自然灾害中,

  • 超级网剧《G小调进行曲》热播

    8月25日,由嘉德威钢琴与麦浪文化、象驰影视等联合打造的《G小调进行曲》在优酷热播,这一部以新生代演员作为主力军的电视剧在尚未播出前就

  • 全国首家小蓝帽增产药品牌体验店

    (2020年9月13日,中国驻马店汝南县梁祝镇,全国首家小蓝帽增产药品牌形象体验店周小利农资开张)我宣布,全国首家小蓝帽增产药品牌形象体验

  • 360手机卫士iOS 9.0版本上线,

    随着当代女性安全意识的全面觉醒,社会各界都开始致力于帮助女性排忧解难,各式各样的防狼神器、酒店门挡、智能门锁或门铃等产品如雨后春笋

  • 癌症患者专属饮食营养指导手册

    根据中国抗癌协会肿瘤营养与知识治疗专委会一项3万多人的调查研究表示,发现我国将近三分之二的患者存在不同程度的营养不良,这其中,约20%的

  • 相比信用卡最低还款更推荐使用微

    信用卡对我们来说并不陌生,在消费的过程中,大多数人也习惯使用信用卡,但是有些时候我们可能稍不留意就造成了难以全额还款的局面,很多人的第

  • 山风不止,岚图将至,i-Land值得

    岚图汽车发布了首款概念车,名叫i-Land,为东风汽车高端化的使命而来,赋岚图淡·静·雅的品牌信条而生。初见VOYAH i-Land,便能感知到自然界

  • 广州青逸植发怎么样 希望每个想

    人到中年不得已,脱发秃顶躲不了!据世界卫生组织统计,脱发趋势已经进入年轻化,尤其是男性,从30岁之后就开始面临脱发问题。其实,对于现代人来

  • 融长逐梦 寓见湘阴 高峰论坛问

    与长沙近在咫尺的湘阴县,打破行政区域界限,学习长沙、对接长沙、融入长沙,县域经济快速发展,成为长沙大都市圈发展的典型案例。9月12日

  • 洞察用户需求,百草味升级体验抢

    京东大数据研究院发布的《2018京东食力消费趋势年度报告》数据显示,在食品饮料TOP20评价的关键词中,有8个评价词都与体验有关,消费者在购